Google Yerel Güncellemesi Google Haber

Google, arama motoru algoritmalarını geliştirerek kullanıcı deneyimini iyileştirmeye devam ediyor. 2025 yılının başlarında gözlemlenen değişikliklerden biri, Ocak 2025 Yerel Arama Güncellemesi olarak adlandırılan ve organik arama sonuçları ile yerel listelemeler arasındaki etkileşimi yeniden şekillendiren bir güncelleme oldu.

Bu Güncelleme Ne Anlama Geliyor?

Bu güncelleme, belirli bir anahtar kelime için web siteniz hem organik arama sonuçlarında hem de Google Haritalar'daki yerel paket sonuçlarında (örneğin, "yakınımdaki restoranlar" gibi aramalarda çıkan haritalı liste) yer alıyorsa, Google'ın aynı URL'yi hem organik hem de yerel sonuçlarda göstermek yerine organik sonucu arama sonuçları sayfasından kaldırabileceğini gösteriyor.

Bu değişiklik, Google'ın arama sonuçlarında çeşitliliği artırma stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Yani Google, kullanıcıya aynı URL'yi iki kez sunmak yerine, farklı işletmeleri ve kaynakları göstererek daha zengin bir arama deneyimi sunmayı hedefliyor.

Google’ın Amacı Arama Sonuçlarında Çeşitliliği Artırmak

Yerel SEO uzmanlarından Joy Hawkins, bu durumu "çeşitlilik güncellemesi" olarak adlandırıyor. Bu değişikliğin amacı, belirli bir sayfanın hem organik hem de yerel aramada görünmesini engelleyerek, farklı kaynakları kullanıcılara sunmak olabilir.

Benzer bir durum, 2019 yılında Google Haber (Google News) ve öne çıkan snippet güncellemelerinde de yaşanmıştı. Google, öne çıkan snippet'e sahip olan sayfaları, organik arama sonuçlarında tekrar göstermek yerine farklı URL'ler sunmaya başlamıştı.

Bu Güncelleme Size Ne Anlama Geliyor?

Eğer yerel bir işletme sahibiyseniz, bu güncelleme stratejinizi yeniden gözden geçirmenizi gerektirebilir:

• Yerel SEO'ya Odaklanın: Google, yerel paket sonuçlarına öncelik veriyor gibi görünüyor. Bu nedenle, Yerel SEO stratejinizi geliştirerek Google Haritalar'daki listelemenizi optimize etmelisiniz. Doğru kategori seçimi, eksiksiz işletme bilgileri, düzenli fotoğraflar ve olumlu yorumlar yerel sıralamanızı iyileştirecektir.
• Anahtar Kelime Stratejinizi Değerlendirin: Hangi anahtar kelimeler için hem organik hem de yerel sonuçlarda sıralanıyorsunuz? Belki de organik olarak rekabeti düşük, ancak yerel aramalarda daha çok öne çıkabilecek nış anahtar kelimelere odaklanmak daha mantıklı olabilir.
• Organik İçeriğe Yatırım Yapmaya Devam Edin: Organik sıralama kaybetmek ilk bakışta kötü bir haber gibi görünse de, organik içerik oluşturmaya devam etmek önemlidir. Yerel paket sonuçlarına ek olarak, web sitenizin diğer sayfaları uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve bilgilendirici içeriklerle organik trafik çekebilir.
• Performansı İzleyin: Arama trafiğinizde bir düşüş fark ederseniz, hangi anahtar kelimelerden trafik kaybettiğinizi analiz edin. Eğer bu anahtar kelimeler için yerel paket sonuçlarında da yer alıyorsanız, güncellemenin etkisini görüyorsunuz demektir.

Güncellemeye Uyum Sağlamak İçin Yapılması Gerekenler

Google'ın arama algoritması sürekli olarak gelişiyor ve değişiyor. Bu güncelleme, organik ve yerel arama sonuçları arasındaki dengeyi yeniden tanımlıyor ve yerel işletmelerin stratejilerini buna göre ayarlamalarını gerektiriyor.

Yerel SEO'ya odaklanmak, kapsamıyla bilgilendirici içerikler oluşturmak ve performansı sürekli izlemek, güncel kalmanın ve başarılı olmanın anahtarlarıdır. Google, bu güncellemeyi henüz resmi olarak doğrulamamış olsa da, uzman görüşleri ve gözlemler, bu değişikliğin gerçekleştiğini gösteriyor ve işletmelerin bu yeni düzene hazırlıklı olması önem taşıyor.